首富們 你憑什么做百年老店？中國特色：槍打出頭鳥，大富大貴一定要低調

2004 年，黃光裕剛剛登上胡潤首富寶座。有記者問他：“這個頭銜是否花錢買來的？”黃哈哈大笑：“我煩死胡潤了，還給他錢？他的這個榜是通緝令，誰上誰倒霉！”

一語成讖。

胡潤富豪榜落馬的第一個富豪是牟其中。在中國富豪們排著隊等著中紀委的烏龍茶時，他們的先驅牟老先生前幾天以76歲的高齡出來了。

牟其中關進去那年是1999年。那一年，你們的國民老公還在馬來西亞森林城市旁(一個新加坡貴族學校)讀小學；愛馬仕哥正值壯年，剛剛在廣州創業不久，臉上還是滿滿的膠原蛋白，沒有玻尿酸；黃光裕則把國美電器總經理一職交給妹夫張志銘，他做夢也沒有想到，幾年后自己就能成為中國首富。

牟先生當年也是做過中國首富的。馮侖、潘石屹、王功權等人也曾追隨牟其中的腳步。不過1999年元旦剛過，經濟界就開始紛紛議論南德——他們都覺得政治空氣有點不對勁。

但作為曾經的下屬，馮侖說：平安無事，你們呆會兒，我去撒泡尿。只是一溜煙，就逃跑得無影無蹤了。未幾，牟其中發現調查組兵臨城下了——此后多年，他都對馮跑跑恨之入骨。

后來馮侖寫過一篇牟先生的文章，里面有三句話獸爺記得一清二楚。第一句：我和老牟是兩個男人之間的心理較量；第二句：其實我也是個不倫不類的東西。第三句是：老牟出來，生活上所有的事歸我馮侖管，我負責養老送終。

馮先生兌現承諾的機會到了。

一

黃光裕出事前夕，空氣也彌漫著一股不對勁的氣息。

黃首富以前一位中行的大姐被抓了，她以前給過首富很多貸款。兩個人以前如膠似漆，沒事就一起吃個便飯。然后2006年上面查首富他哥的時候，這位大姐第一個出事了。

因為大姐貸款的事情，調查組找過黃光裕喝茶。但公安部部長助理鄭少東出面擺平了，黃也把中行的錢還了，就以為自己沒事了。

再后來，在監獄里復盤的話，黃光裕應該明白，那個時候他就應該小心了。

但彼時，黃光裕正如日中天、不可一世。

那時候黃光裕紅到什么程度？中國家電零售業一年6000億規模，國美一年賣了1000億。這家公司當時提供了30萬個工作崗位，加上相關家電制造商，100萬人的生計與國美電器血脈相連。

黃首富當時的風頭，比現在看上去很屌的國民公公、愛馬仕哥強多了。國美電器看上去真的能夠大而不倒——胡潤把2004年、2005年和2008年的中國首富頭銜都給了他。他是中國最年輕的首富，2004年的時候才35歲(除了那個拼爹的楊惠妍).

而在最近把年度銷售目標調到了4000億的愛馬仕哥呢，一次首富都沒拿到。他最接近首富的時刻是2011年，那一年他排名第五，離當年的首富梁穩根還差了240億。

受益于A股資產泡沫，國民公公在最近四年也拿過三次胡潤中國首富。

但不管是黃光裕還是愛馬仕哥，還是國民公公，他們口口聲聲在臺上說不在乎身價、不在乎排名，嘴上說不要，身體都很誠實——他們私下里都拿個小本子打著手電筒，在被窩里算著自己的財富。

2013年國民公公拿下福布斯和胡潤兩個榜單的首富，但兩個榜單里他的資產差了490億元。為什么會有這種現象？國民公公和萬達自己的人最清楚了。

而從2009年在香港上市開始，愛馬仕哥就特別喜歡算自己的身價和排名，上市當天硬生生讓媒體把他喊成中國首富。這些年他也頻頻朝著正牌中國首富發起沖擊，可惜香港資本市場不像中國內地購房者一樣盲目，恒大股價一直漲不上去。

于是最近他換了一個計算方法，算總資產，說恒大地產總資產是9999億元。

這完全就是欺負不懂財務的人。財務報表里總資產是怎么算的？ 負債加上所有者權益。萬億總資產聽起來很牛逼，但恒大這里面有8000多億都是負債。

再過一天，恒大馬上又要公布一個很牛逼的數據了——前9個月銷售超過萬科，成為全球第一大住宅開發商。恒大怎么掀翻萬科的？看看恒大最近半年的促銷活動就知道了。

從五六月開始，恒大就在全國甩賣樓盤了，獸爺之前說過，最低折扣低至3.5折，對外則稱是員工折扣。這意味著什么？恒大今年肯定是全球銷售之王，但看看恒大半年報，這家總資產號稱過萬億的公司，上半年歸屬股東凈利潤20億元人民幣——還沒某些公司一個樓盤掙得錢多。

在上上周，恒大已經向全國公司傳達了沖4000億的目標。他們又在打折，全國8.2折，到年底沖規模的關鍵時刻，折扣還會更瘋狂。

做這么大也不掙錢，愛馬仕哥圖個啥？不就為了先實現那個小目標，當不成正兒八經的首富，也實現個小目標，成為行業第一，總可以吧。

這的確是個小目標，4000億的銷售規模，歸屬股東凈利潤能有幾個億？

黃光裕也是無比在乎自己那個首富頭銜。早些年獸爺一位朋友去鵬潤大廈找他談事情，黃領著他去鵬潤大廈頂層，指著屋頂說：看，我剛弄好的停機坪！你知道我賬上現在趴著多少現金嗎……

這些話聽起來多么的耳熟。好像現在經常聽哪個南方地產商說過。

二

那時候黃光裕最大的心病是沒有兒子。

算上發妻給他生的兩個女兒，這個潮汕人一共有4個女兒。小兩口在2005年大吵過一架，協議都擬好了，最后和大部分有問題的家庭一樣——女人妥協告終。

2005年是小三年。潘石屹和張欣那一年也大吵過一架，兩人也商量好了怎么分家——老潘帶著老部下出走重新創業，張欣得到品牌和朝外SOHO。決定要分家的時候，兩人抱著在建外SOHO痛哭了一場。

任志強和洪晃把這兩人罵醒了。兩個人一起去以色列海法來了一場凈化靈魂的旅行，回來后皈依巴哈伊教，重歸于好。張欣大筆一揮簽出了一筆安家及撫養費，也把SOHO中國絕大部分股份從潘石屹名下轉到了自己名下。

張欣比杜鵑狠一點，知道要控制男人，先控制男人的錢包。那以后，老潘真的乖得像只小貓。

那年黃首富還抽空找人把自己一個一起打江山的老部下教訓了一頓。這就是曹金云大戰郭德綱的商業版——這位老部下搭起了國美電器大的組織架構，但離開后自己在深圳做家電賣場，跟供應商說現款結貨，不要進場費，明擺著要搶黃的生意。黃一怒之下不僅把對方從國美族譜里除名，還讓他受了點皮肉苦。

但首富還是稱得上有情有義。中行的大姐進去后，他就接收了很多中行的員工到國美上班了。從那一年開始，他開啟了自己買買買的模式——國美也走上了一條規?？焖佘f升的路徑。

哈爾濱黑天鵝、深圳易好家、武漢中商、江蘇金太陽、永樂電器、陜西蜂星電器、大中電器、三聯商社……那兩年里，國美幾乎買下了全中國所有值得買的家電賣場。隨著規模的做大，黃光裕內心也越來越膨脹。其興趣點也從做實業開始轉向了資本和房地產，因為來錢快——老本行電器也只是作為其融資的工具而已。

于是就有了那一次喝高了在全國總經理大會的醉話。他站到場地中間，原本嘈雜的場子突然安靜下來。他臉上帶著譏誚的笑容說：

你們現在翻翻口袋，哪個人口袋的錢不比我的多，我的口袋空空如也。你們口袋的錢從哪兒來？有幾個人能站出來拍拍自己的胸脯說黃總，我的口袋是干凈的。

你們其實都比我強，你們老婆孩子一家人和和美美，而我有什么？我做這么大，個人的錢在哪里？我就是一個表面風光的人，你們在座的有幾個能理解我心中的苦？

說完，首富從臺上走下去，臺下鴉雀無聲。

做這么大，個人的錢在哪里？此話與愛馬仕哥共勉。

三

如果黃首富七年前沒進去，世界將是什么樣。

回過頭看，現在中國房地產很多富豪的路徑也和黃光裕當時幾乎一樣。

從王健林到許家印再到孫宏斌，不停地買買買，不斷地把規模做大。恒大2016年銷售要做4000億，2017年做6000億，許家印有著8000億負債，但他甚至還要買下萬科。

別噎著了。你跟萬科之間，其實差著好幾個萬達。

首富其實是個魔椅，容易迷失自己?？纯此麄冞@兩年，和黃光裕和牟其中先生一樣，有時候把話說得很滿。

郭廣昌說，我相信企業只要自己沒有犯錯誤，沒有亂來，ZF不會整你。

王健林說，許多民企有原罪，但我們萬達沒有，我們萬達不行賄。

許家印說，恒大冰泉三年銷售要破三百億，恒大負債率很低，要做百年老店。

但黃光裕告訴我們，首富們絕對不行賄，他們只吹牛逼。誰當年不是草莽出身紅旗下的蛋，身處天朝特色的權貴資本江湖，誰能獨善其身。做百年老店？一代核心也就十年，你憑什么能做一百年。

所以這幾天的空氣也有點不對勁，像極了牟其中和黃光裕先生出事前一段時間的空氣。

前天，路邊社報道大連市原市委常委金程曾在15年內非法接受30多家地產公司行賄，其中涉及萬達及其密友一方集團。官媒點的炮在于萬達當初國企改制違規問題。國民公公反應也快，昨天在官網上發表聲明，已對涉嫌行賄30萬的兩名地方公司高管進行處分。

但連一個萬達影業注入萬達院線的三百來億的交易，最后都搞不定，國民公公看來最近該關起門來好好思考：空氣怎么就不對勁了。

但他閑不住，昨天又跑出來接受CNN的采訪上了頭條——王健林的判斷和獸爺是一樣的。但為什么王健林說的就好像是個大新聞一樣。

在今年樓市里一腳踏空沒拿地的王先生對CNN說，中國房地產目前的市場泡沫是歷史上最大的泡沫，沒有看到一個很好的解決這個問題的方案，ZF想了各種各樣的措施，比如限購或者限貸，但都沒有效果。

報告，獸爺最近聽到有人在妄議中央。

最近的空氣的確不對勁。很多人傳言，最近中國房地產行業的監管部門還有tiger要下來。

所以還是那句話。首富們，你們憑什么做百年老店？

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